2026-05-12 00:53:19

文|作者|略大参考 杨知潮

对字节来说,Sora打不过Seedance的原因,几乎每一条都可以反过来扣到自己的AI头上——如果Sora造不出抖音,字节就能用AI干掉腾讯们吗?

3月底,OpenAI的Sora关停,Seedance和字节少了一个强大的对手。

但这一定是字节的好消息吗?

未必。

每一个消息都有好有坏,关键在于,好的部分重要还是坏的部分重要。比如美国已经是全球最大的产油国,但这个国家的经济却很怕石油价格上涨。原因很简单:对美国经济来说,消费比卖油重要得多。

对字节来说也是一样:Sora的失败证明了AI技术强大还不够,还得有抖音(包括TikTok)这样的落地场景。这当然是抖音和Seedance的好消息,但坏的部分是:字节想靠AI颠覆其他巨头,也看起来有同样的困难。

而对字节来说,视频生成模型的生意只是"蝇头小利",用AI颠覆其他巨头,才是星辰大海。

01 Sora啥都不差,就差一个抖音

其实直到死亡,Sora的技术能力都很强大。它的失败,用一个字概括就是:钱。

据媒体援引知情人士的披露,Sora每天亏损约100万美元,视频模型的算力成本太过高昂,谷歌的现金流都有点扛不住,更何况OpenAI这种独角兽了。

俗话说开源节流,不能节流也没关系,还可以开源。但Sora也没什么能力开源,因为没有太多用户愿意为它付钱,它太缺应用场景了。

Sora诞生时,用一条短短的视频曾经震惊了世界,但震惊之后,但并没有找到太好的应用场景。Sora是个强大的锤子,但却找不到钉子。

Reddit上有用户表示:我研究了一下午的Sora,但还是没有为它找到一个应用场景。这种声音在全球用户那里都不是少数,很多人认为它是一个炫技的花架子。

没有应用场景,就不好卖,就不赚钱,两年过去,视频模型的技术越来越强,亏钱却越来越多,它的亏损有解药,只是这个解药不在OpenAI手里,而在字节跳动手里

——这个解药就是抖音。

抖音几乎可以回答Sora的一切难题:Sora缺乏应用场景,而Seedance有现成的应用场景:在抖音做视频。它几乎不需要获客,海量的创作者就是天然的客户。

Sora陷入版权困境?这个困难抖音们早就遇到过了,多年过去,他们手上都有大量的二创版权储备,包括影视作品、体育作品、综艺节目。虽然不可能完全绕开版权难题,但也可以支撑很多内容的创作。

Sora缺乏收费渠道?Seedance可以通过剪映、抖音直接向创作者收钱。甚至哪怕免费也没关系,抖音有一套现成的视频商业模式,有机会通过广告费赚回来。

抖音创作者也可以使用其他模型来做视频,这当然不冲突。但剪映和抖音里的入口,却是Sora们无法获得的。

与此同时,海量视频数据,又能反哺模型。于是就不难理解,为什么最好的多模态模型,往往来自内容公司——谷歌banana、抖音即梦、快手可灵。

这就是数字世界的权力,它很多时候比技术更重要。

OpenAI一直都知道自己缺少"权力",于是玩命地做应用。比如它屡次尝试进军浏览器领域,在谷歌Chrome面临拆分风险时,也马上跳出来说自己可以收购。

图注:Sora的功能介绍,这东西如果成功,就是一个AI时代的TikTok或者ins

在视频领域,它当然也做过应用,它为Sora做了一个独立的APP,让模型的视频有了一个上传的社区——视频生成+社区,如果做成了,这就是一个AI版的短视频平台,甚至有可能颠覆抖音、快手、Youtube。

但抖音哪里有那么好做?他们拥有了万亿计的视频,千万上亿的创作者,还沉淀了用户喜好的数据护城河,这是五年、十年、二十年的积累。

最终,Sora APP和模型一起关停,而Seedance和抖音却越来越强,已经可以放到"全球最强视频模型"的讨论序列里。

但从字节用AI颠覆腾讯等老巨头的角度来看,这却可能是坏消息。

02 字节的星辰大海,是用AI颠覆一切

字节跳动还没有上市,但进入2026年,它却成为了整个恒生科技的最重要叙事逻辑之一。

这个逻辑是:字节可能要用AI颠覆一切老巨头的统治。

它在AI方面的领先已经是显而易见的了:同样是花了大价钱研发和营销,字节跳动的豆包月活遥遥领先于其他大厂,与此同时,Seedance和豆包手机助手在全球引发轰动,而其他大厂却没有传出与之对等的声音。

它在AI上的优势,已经让人怀疑,如果未来用户使用一个通用Agent解决所有需求,那么这个通用Agent很大概率是字节跳动的。

而一旦Agent生态建立,用户使用一个入口解决所有工作和消费,每一个传统的巨头都不安全,都有可能失去自己流量中心的位置,被拥有强大AI技术的字节所取代。

如果字节跳动是一家上市公司,这一定会成为它的主要叙事,让它的股价迎来巨大的利好。

不过没上市也不算"遗憾",人们仍然能看到这个叙事的威力——它成为了恒生科技的利空逻辑,以腾讯为例,进入2026年,一向股价稳定的腾讯不断走低,一度10%,在中东事件后跌幅又扩大到20%。市场担心在AI技术上落后腾讯,其很多核心业务,都会被AI所取代。

比如在通讯领域,一旦豆包成为通用的工作助手,人们通过AI给朋友发消息,那它就有可能绕开微信,自己建立一套社交生态。

微信不光是一个社交软件,它还是一个类似安卓和IOS的操作系统——海量的小程序、包办了中国人很大一部分生活需求,人们交话费要用微信、给电动车充电要用微信、开品牌会员卡也要用微信、预约办身份证要用微信、买景点门票要用微信.....

而一旦通用Agent崛起,人们会用委托自己的Agent去交话费,去买门票,微信的交易生态护城河也会松动,这部分需求会转移到智能体那里。

此外,腾讯还有很多内容类业务,如游戏、视频号、版权音乐、版权视频,这些业务也会受到AI的内容生产能力的影响。

一句话:当你的AI技术落后,市场会认为你的所有业务都有可能被颠覆。

被质疑的不止是腾讯,其他互联网大厂也受到了影响,担忧的声音不绝于耳,以电商为例:

电商的生意是流量的生意,广告费用是他们的核心利润来源。而一旦字节这类AI领先者,建立起通用Agent,用户会直接把购物需求告诉AI,而不是打开电商平台。如此一来,"流量贩子"的角色就会从电商平台转移到Agent身上。

这种担忧是全球性的,电商巨头的市值都多少受到了些干扰,只有沃尔玛、Costco这类不靠流量,而是纯粹以供应链和实体重资产为护城河的传统零售商得以幸免,估值极其坚挺。

但巨头真有那么容易被颠覆吗?

当然不是。如果那么容易,字节跳动的对手Sora就不会失败了。

03 Seedance很强,但跳不出抖音?

Seedance击败Sora,让字节少了一个巨大的竞争对手,这好消息令人欢呼雀跃。但坏消息同样令人担忧:

因为对字节来说,Sora打不过Seedance的原因,几乎每一条都可以反过来扣到自己的AI头上——如果Sora造不出抖音,字节就能用AI干掉腾讯们吗?

道理看起来是相通的。

腾讯的AI技术虽然不比字节强大,但它拥有现成的生态。Agent的各种畅想,比如订票、发消息,在微信生态内都有成熟的使用场景和变现模式。只需要做出一个AI工具把他们串联起来。

而字节如果想做到同样的事,还得建立社交网络,让用户把好友一个个加到自己的产品里。又得建立生活服务网络,接入微信小程序中那各种繁杂零碎的服务商——否则就会像Sora一样,缺少应用场景。

用强大的AI从头搭建出一个社交生态,以及在成熟的微信里加入AI,究竟哪个更简单呢?

未来的事没人知道,但从过去来看,毫无疑问是老生态+AI更容易成功。以相对成熟的AI搜索为例,美国的Perplexity,和国内的纳米AI搜索都曾经十分强势,大有在LLM的时代有颠覆谷歌和百度的意思。

但从来没有法律规定,谷歌和百度不能做AI搜索。它们做AI搜索的优势甚至更加明显:他们有现成的入口,有大量的数据积累,还有各种服务生态的积累。

目前的结果是:按照新浪财经上市公司研究院在去年9月发布的报告,纳米AI搜索的月活出现了腰斩。Perplexity在去年下半年出现了80%的下载量下滑。

图注:Perplexity在去年下半年出现了80%的下载量下滑。

而百度AI搜索月活超过3亿。谷歌靠着AI的赋能,让搜索收入在2025年四季度仍然同比增长18%。

类似的故事也发生在了云服务、办公软件等领域。比如Adobe在各种AI绘画软件的强烈冲击之下,仍然靠着AI获得了双位数的订阅增长,AI相关业务的年度经常性收入翻倍。

从ChatGPT开始,几乎每一家巨头都要在资本市场里被"颠覆"一次。几乎每一家科技巨头的股价都因为AI下滑过。

但三年半过去了,在头部大厂的核心业务,人们并没有看到哪个核心业务真的被AI干掉。反倒是这些"老登业务"在新技术的赋能下,更加赚钱了。

三年不够长,但也不算短,已经足够显示一些规律:AI是工业革命,但就像Sora的失败一样,它暂时还没能证明自己有从头建立一个商业模式的能力。

这是Sora失败的根本原因,也是字节很难逾越的城墙。

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