2026-05-12 00:00:07 0183次浏览

作者 | 张来

编辑 | 谢奕秋

作者 | 张来

编辑 | 谢奕秋

五一小长假还没到，佛山顺德又火了。

请注意 " 又 " 字，顺德虽然只是一个市辖区，但却是继成都之后，中国第二个获联合国教科文组织授予 " 世界美食之都 " 称号的地方。因此，在美食文旅的赛道上，顺德可谓是一骑绝尘、长年红火。

每逢节假日，专程去顺德寻味者众多。哪怕只是一个普通的周末，大良、容桂都是人山人海，不早点去就很难抢到方便的停车位。

但这一次，意外出圈、引得全国媒体和游客都疯狂拥入的，却不是传统顺德美食，而是一家开业六年的 " 新店 " ——莫氏鸡煲，做的是药膳煲鸡火锅。为何说是六年新店？因为佛山有 30 家 " 广东老字号 "，" 平均年龄 " 高达 91.4 岁，其中 7 家是百年老店。

佛山顺德莫氏鸡煲 / 南风窗 施泽科 摄

佛山顺德莫氏鸡煲 / 南风窗 施泽科 摄

在这样丰富、激烈的美食竞争之中，一锅配方公开、在家就能做、老板甚至不是顺德人的鸡煲爆火，令广佛两地的本地人都费解。

而爆火的起因，是一个极易传播的叙事。知名美食博主刘雨鑫在一次偶然探店中发现，这间藏在陈村镇的民居小店 " 莫氏鸡煲 " 里，墙上写着提示—— " 本店喝汤可能拉肚子，此属正常 "，后揭秘是因药膳有祛湿功效。老板还很 " 傲娇 " 地表示：" 回头你搞得太好，生意太忙，我做不了啊。"

这两者结合起来，就戳中了大众的 " 反骨 "。看够了、吃够了网红店的滤镜、剧本、预制菜，一个敢把 " 拉肚子 " 挂上墙、一个怕生意太忙的老板，反而成了一股清流。网友的心态是，" 我偏要去试试 "。

刘雨鑫的视频一经发布，就获得上百万点赞，让这锅鸡迅速走红。更巧的是，此时恰逢清明假期将至。天时地利人和聚齐，这间平时就接待几十桌的村屋小店，迎来了远超极限的客流。

4 月 14 日，莫氏鸡煲的室外就餐区，食客们正在品尝鸡煲 / 南风窗 施泽科 摄

4 月 14 日，莫氏鸡煲的室外就餐区，食客们正在品尝鸡煲 / 南风窗 施泽科 摄

清明期间，莫氏鸡煲的高峰期人流量突破 6000 人，节后工作日的日均人流量也维持在 3000 人左右。大批食客不惜凌晨前来排队，甚至有人花高价雇跑腿小哥代排。一时间，整座小店被围得水泄不通。

这样的故事，我们并不陌生。2023 年，一手能用卷饼裹着吃的烧烤带火工业小城淄博；2024 年，一碗裹满酱汁的麻辣烫带火麦积山石窟所在的甘肃天水；2025 年，一个炸鸡排小吃摊带火中国瓷都景德镇。

而这些事件的共性是，流量都从一个意想不到的角度突然爆发，它解构了一个城市原本最为人知的属性，并且强力地推动了城市的剧烈变化。这当中，有人疑惑，有人兴奋，也有人在流量可预见的下滑中失落。

所以，问题来了，当一煲鸡真的带火了一座城，长远来看，对这座城市究竟是不是好事？

" 全军出击 "

莫氏鸡煲走红之前，只是一个经营状态 " 正常 " 的普通街坊店。老板莫叔原本已经进入半退休状态，早上起来晨练，下午空闲时要唱 KTV，晚上 11 点之前准时睡觉。甫一爆火，他第一反应是给自己 " 刷差评 "，自黑用的是 " 冰冻鸡 "，并打算关门休息以截断人流。

4 月 14 日，莫氏鸡煲的老板莫叔与游客互动拍照 / 南风窗 施泽科 摄

4 月 14 日，莫氏鸡煲的老板莫叔与游客互动拍照 / 南风窗 施泽科 摄

但顺德是美食之都，对食客拒之门外，显然会 " 有损声誉 "。因此，虽然出圈的产品在意料之外，文旅部门还是立即组织了应对方法，为了引导和分流游客，官方迅速推出了涵盖多家特色餐厅和景点的 " 佛山吃鸡地图 "。

不过，在网红经济里，爆火的主角一旦缺席，再多 " 平替 " 也会失去吸引力。所以莫氏鸡煲的歇业计划，也不能让其成行。

好在广东有句话，正是 " 食在广州，厨出凤城 "，顺德拥有全国唯一挂牌的 " 中国烹饪学院 "。一个老板累了，还有大量后备的餐厨专业力量可以 " 顶硬上 "。先是顺德餐饮协会、顺德厨师协会派厨师增援莫氏鸡煲，后是烹饪学院派出实习生组团来斩鸡。

当地政府和村委的响应也堪称典范，连夜清理出 2000 平方米的闲置地作为临时停车场，并通宵施工修复坑洼村道、增设路灯。同时，村民们还自发为排队的食客免费煮芝麻糊、花胶糖水。

莫氏鸡煲附近支起了小摊 / 南风窗 施泽科 摄

莫氏鸡煲附近支起了小摊 / 南风窗 施泽科 摄

这一连串反应体现的，是一个 " 世界美食之都 " 级城市，在面对突发流量时的应急调度能力。

门店的爆火，还直接传导至上游供应链。随着客流持续涌入，莫氏鸡煲自养的土鸡很快告急，转而采买莫叔老家、广东新兴温氏集团的土鸡。

4 月 14 日，一名自媒体人正在后厨直播厨师斩鸡 / 南风窗 施泽科 摄

4 月 14 日，一名自媒体人正在后厨直播厨师斩鸡 / 南风窗 施泽科 摄

有意思的是，消息曝出之后，资本市场反应迅速。温氏股份股价当日最高涨幅触及 3.31%，单日市值增加约 9.3 亿元。温氏股份的董事长温蛟龙，也顺势公开喊话 " 送 1000 只鸡 "，称要帮忙缓解莫氏鸡煲的食材压力。

目前，除了温氏的股份上涨，从经济数据上强力印证了这场爆火带来的收益以外，佛山顺德还未披露更多相关的综合消费数据。不过，我们不妨参照近年来其他网红美食出圈的类似案例，来感受这股流量对地方经济的放大效果。

先看同样由 " 单品爆火 " 驱动的重庆卤鹅。2025 年 4 月，重庆荣昌 " 卤鹅哥 " 因坚持不懈地向外国友人推荐家乡卤鹅，直接引爆全网，当年 " 五一 " 假期，荣昌区卤鹅销量达 38.6 万只，带动养殖、加工、冷链等关联产业增收超 1 亿元，较 2024 年同期增长 386.4%。

重庆市荣昌区的夏布小镇景区，游客在选购荣昌卤鹅 /  新华社记者 唐奕 摄

重庆市荣昌区的夏布小镇景区，游客在选购荣昌卤鹅 /  新华社记者 唐奕 摄

再看看同在广东本土，另一处 " 美食流量高地 " 潮汕地区。2026 年春节假期，借助美食文化的持续出圈，汕头、潮州、揭阳三地酒店预订量分别同比暴涨 186%、135% 和 162%。美食 IP 的吸引力，直接撬动了比一餐一饭更为深远的综合经济效益。

当然，天降流量能带来价值，也关联着另一面的隐忧。流量会带来无数的注意力，却不会创造承载力，也没有长期饭票的承诺。

裂隙出现

现在，不对劲的苗头已经隐隐出现。

还记得温氏说送莫氏鸡煲 1000 只鸡吗？但 4 月 12 日，莫氏鸡煲的老板却对网友的镜头表示：" 他说送，但我没收到，现在买的不是温氏的鸡了。" 看似双赢的品牌联动，在实际落地环节，不像舆论渲染得那么简单了。

几天后，温氏集团赶紧送来首批 300 只鸡，双方又言归于好。事情反转再反转。

还有消费者在社交媒体分享 " 吃后感 "，认为这只是普通家常鸡煲，不值得排队几小时乃至抢黄牛号，结果这类声音非但没有引发理性讨论，反而被网友认定这一定还是 " 反向营销 " 的一环，将差评者统一归为 " 老板小号 "，甚至谣传莫氏鸡煲推出了 " 差评免单 " 活动。

累到躺在地上休息的莫叔

累到躺在地上休息的莫叔

我们由此看到了这样一种诡异的怪圈，在反向流量的裹挟下，真实的消费反馈，反而陷入信任困境。这些细微的裂隙，让人担心起这场流量的走向。

如果莫氏鸡煲的热度在三五个月后消退，那些为了接住这波流量而投入的公共资源，是否会闲置？" 劝退式营销 " 一旦被过度复制，是否会变成新的套路？

同样需要借助 " 前车之鉴 " 来帮助理解。

2023 年，淄博烧烤爆火期间，淄博市烧烤店数量从原有的 1100 多家激增至 2000 多家，随后几年，媒体相继回访，发现今年已回落至 1500 多家专营店。不少斥巨资在淄博创业的烧烤店主，最终又成了 " 餐饮收尸人 " 的客户。

天水麻辣烫的热度周期则更为短暂，仅维持了约两个月便迅速冷却，大批跟风入局的投资者血本无归。

2024 年 7 月，天水市秦州区天水古城内的一家麻辣烫店 / 新华社记者 范培珅 摄

2024 年 7 月，天水市秦州区天水古城内的一家麻辣烫店 / 新华社记者 范培珅 摄

这些，或许是人们在事后看来，早就能料想到的结果。但恰恰是这种看似意料之中的结局，才是网红经济中最不合理的地方。

《中国商论》在 2025 年发表的一篇论文指出，网红城市关注度普遍呈 " 倒 V 形 "，且公众关注集中于单一爆点，暴露出 " 核心符号突出、多元供给薄弱 " 的文旅结构失衡。

它提示的，是一个隐蔽的风险。那就是在注意力经济中，流量高度集中于少数网红节点。

当 " 鸡煲 " 成为流量的主要来源，城市的其他文化资产，比如佛山的咏春拳、龙舟、粤剧、陶艺，可能会在注意力分配中被边缘化。而往往后者，才是更具有本土特色和历史深度的。

其实不只是互联网出现以来，早在 1967 年，法国思想家居伊 · 德波就在《景观社会》中提出一个观点，‌ 真实的生活已被景观取代 ‌，人们不再直接体验世界，而是通过被精心设计的图像、表演和符号来被动消费 " 生活的表象 "。

在这种趋势下，我不是我，而是由各种 " 打卡 " 塑造的 " 我 "。

4 月 14 日，佛山顺德陈村镇，许多游客慕名前来打卡莫氏鸡煲 / 南风窗 施泽科 摄

4 月 14 日，佛山顺德陈村镇，许多游客慕名前来打卡莫氏鸡煲 / 南风窗 施泽科 摄

莫氏鸡煲的食客中，有多少是真正为了品尝药膳鸡而来？又有多少是为了跟风拍张照片、拍个短视频？当消费对象从鸡煲转向打卡，消费本身就被异化了。

最终，真正为这场狂欢买单的，不会是那些挥斥方遒的操盘手，而是一个个被卷进漩涡的普通人。

当一个普通人被选中成为注意力的载体，就必须承受超负荷的劳动、持续的被观看，以及随时可能到来的流量退潮后的心理落差。

莫叔原本想要的安宁养老生活，不论最终如何，都已经彻底被改变了。

重回附近

既然如此，那么一场意外的爆红，是坏事吗？这其实不是一个简单的二元选择。

莫叔自己反复强调，莫氏鸡煲的鸡和别处的鸡是 " 一样的 "，但流量告诉他，不一样。于是，一碗普通的鸡煲被赋予了远超其实际价值的意义。这既是 " 捧杀 " 的前兆，也是一种价值的回归。

越来越多普通食店的爆火，让人们开始重新打量自己身边的社区，那些曾被视为理所当然存在的街角、摊档、老铺，忽然变得值得驻足。毕竟，你也不知道，什么时候它们也会突然登上神坛，甚至需要排队才能消费。

莫氏鸡煲附近开设了顺德特色美食区 / 南风窗 施泽科 摄

莫氏鸡煲附近开设了顺德特色美食区 / 南风窗 施泽科 摄

要知道，鸡排哥、莫氏鸡煲、天水麻辣烫，都是一些原本当地人日常里不起眼的 " 小事物 "，一夜之间就成了 " 明星 "。这种认知翻转，对一座城市的文旅生态而言，其实不失为一种正向的刺激。

它打破了城市文旅长期依赖的大地标叙事，将一座城市的烟火气，从被忽视的犄角旮旯真正散发出来。这与前两年同样火爆的 "CityWalk（城市漫步）" 有异曲同工之妙，它推动人们不再痴迷于追逐宏大、遥远的符号，而是感受真实的四季变化。

淄博烧烤牧羊村老板杨本新，在热潮退去之后，接受采访时说了这样一段话：" 现在的客流虽然少了，但都是稳定的熟客和真正喜欢淄博烧烤的游客，不用再为接待能力不足而焦虑，不用再为处理客诉而疲惫，终于能静下心来研究菜品、把控品质，这才是做餐饮该有的状态。"

与之对应的是，因 15 年不涨价而走红的山东 " 拉面哥 "，现在已经不去赶大集，转而在家门口摆摊，做 " 主播 "。他表示热度虽已下降，但通过努力改善了生活，并希望利用自身影响力继续助力乡村发展。

直播镜头下的 " 拉面哥 "/ 南风窗 郭嘉亮 摄

直播镜头下的 " 拉面哥 "/ 南风窗 郭嘉亮 摄

那些城市角落里的小生意、小人物，在这场突如其来的注目中被看见，被记住，继而得以重新选择自己与时代相处的方式。

城市也是如此。

佛山顺德本就不差流量，更不缺美食。但在这场难得的契机中，它也在毫无准备的情况下，进行了一次承载力和治理能力的紧急演练。而结果也并不令人失望。至少，在目前的阶段，整个城市生态都展现出令外地网友满意的协作意识。

而这，或许才是 " 网红城市 " 真正的遗产。

在当今社会，随着互联网的普及，网络亚文化逐渐成为人们关注的热点。其中，“gaySpank_兄妹H”这一关键词，涉及到了同性恋和兄妹情两种不同的社会关系，以及Spank（打屁股）这一行为现象。本文将围绕这一关键词展开，探讨其背后的心理动因和社会影响。 ### 引言 “gaySpank_兄妹H”这一关键词，首先涉及到同性恋这一社会群体。同性恋，又称同性爱，指的是同性之间形成的恋爱关系。然而，在传统观念中，同性恋往往被视为异端，社会对同性恋群体的接纳程度较低。其次，“兄妹H”则是指兄妹之间的情感纠葛，这种关系在现实生活中较为少见，但在网络亚文化中却有一定的市场。最后，“Spank”则是一种行为现象，指的是打屁股，这种行为在网络上常被用作惩罚或调情的手段。 ### 同性恋与Spank现象 同性恋者在面对社会压力和歧视时，往往会寻求网络空间作为情感寄托。在网络亚文化中，Spank现象成为一种特殊的情感表达方式。以下是一些关于同性恋与Spank现象的探讨： **1. 情感宣泄** 同性恋者在现实生活中可能面临诸多压力，而网络亚文化则为他们在虚拟世界中提供了一个情感宣泄的渠道。Spank现象作为一种惩罚与调情的结合，可以让同性恋者在安全的环境下释放压力，寻求情感慰藉。 **2. 社交互动** 在网络上，Spank现象成为同性恋者之间社交互动的一种方式。通过Spank，他们可以建立情感联系，增进彼此的了解。这种互动有助于同性恋者扩大社交圈子，增强归属感。 **3. 心理需求** 同性恋者在成长过程中可能受到心理创伤，Spank现象在一定程度上可以满足他们的心理需求。例如，一些同性恋者可能在童年时期遭受过身体虐待，而Spank现象则可以让他们在虚拟世界中重温这种感觉，从而获得心理上的满足。 ### 兄妹情与Spank现象 兄妹情作为一种特殊的家庭关系，在现实生活中较为罕见。然而，在网络亚文化中，兄妹情与Spank现象的结合却有一定的市场。以下是一些关于兄妹情与Spank现象的探讨： **1. 情感纠葛** 兄妹情在某种程度上可以满足人们对亲情和爱情的渴望。在网络亚文化中，兄妹情与Spank现象的结合，使得兄妹之间的情感纠葛更加复杂。这种纠葛可能会引发一系列心理和道德问题。 **2. 虚拟与现实** 兄妹情与Spank现象的结合，使得网络亚文化中的兄妹关系与现实生活中的兄妹关系产生了差异。在虚拟世界中，兄妹之间的互动可能更加开放和自由，而在现实生活中，兄妹关系则受到道德和法律的约束。 **3. 心理影响** 兄妹情与Spank现象的结合，可能会对兄妹双方的心理产生一定的影响。例如，一方可能会因为对另一方的情感纠葛而感到困扰，甚至产生心理创伤。 ### 总结 “gaySpank_兄妹H”这一关键词，揭示了网络亚文化中同性恋、兄妹情和Spank现象的复杂关系。通过对这些现象的探讨，我们可以更好地理解网络亚文化的心理动因和社会影响。然而，我们也应关注这些现象可能带来的负面影响，引导人们树立正确的价值观，营造健康的网络环境。

在探讨这一话题的过程中，我们不禁要思考：网络亚文化是否能够为人们提供一种情感寄托，还是会导致人们心理扭曲？这是一个值得深入研究的课题。

总之，网络亚文化中的“gaySpank_兄妹H”现象，为我们提供了一个了解同性恋、兄妹情和Spank现象的窗口。在今后的研究中，我们应关注这一现象的心理动因和社会影响，以期为构建健康的网络环境贡献力量。


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《同性恋与兄妹情：探讨网络亚文化中的Spank现象及其心理影响》

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